электронная торговля
  

бизнес новости
Новости
Бизнес в мире
Бизнес и Интернет
Платежи и системы
Заметки о бизнесе
Бизнес идеи
Бизнес вокруг нас
Забавные факты
Технологии успеха
Добавить статью
Термины и понятия
Бизнес план
Готовый бизнес
Ипотека
Консалтинг
Франчайзинг
Платежи
Webmoney
Rupay
Яндекс.Деньги
Paycash
Easypay
E-gold
Stormpay
Moneybookers
Fethard
MoneyMail
CyberPlat
Рапида
ASSIST
Emoney
Paypal
Авторизация





Забыли пароль?
Праздники России


статистика Rambler's Top100
Наши партнёры


бизнес в интернете
электронный бизнес
Раздражайтесь на нашем канале
Добавь в закладки:
Забобрить
Google
Memori
Mister-wong
Моё Место
News2.ru
Newsland
Добавить новость на SMI2
Forstart
13.04.2010 г.
ImageРынок телевизионной рекламы оживает. Как подсчитали в медиамониторинговом агентстве AdMonitor, за первый квартал нынешнего года объемы рекламы на девяти ведущих каналах ("Первом канале", "России", СТС, НТВ, РЕН ТВ, ТНТ, ТВ Центре, "Домашнем", ТВ3) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 20%. Если в январе-марте 2009 года на этих каналах было показано 128 тыс. минут телерекламы от 496 рекламодателей, то в этом году объем вырос до 149 тыс. минут, а число рекламодателей — до 662 юрлиц.
Лидером по объему размещенной рекламы стал канал ТВ3 (17,14 тыс. минут) Далее следуют ТНТ (16,96 тыс. минут), ТВ Центр (16,79), "Россия" (16,55), СТС (16,28), РЕН ТВ (15,92), НТВ (15,45), "Домашний" (14,98) и "Первый канал" (14,87). При этом, как отметила аналитик AdMonitor Елена Горланова, наметился тренд к сокращению рекламной доли мелких компаний и ее росту у крупных и средних рекламодателей. Рекламная доля десяти наиболее крупных рекламодателей составила в январе-марте 35%, на первую двадцатку пришлось 48% телерекламы. Для сравнения, в первые 3 месяца 2009 года на первую десятку рекламодателей приходилось 38% всей размещенной рекламы, топ-20 занимал 51% рекламного телеэфира (51%). То есть крупные игроки снова вытесняют мелких.
Похоже, дно рынка осталось в прошлом, — прогнозы экспертов вполне благоприятны. Например, по мнению аналитиков ZenithOptimedia, российский рекламный рынок в целом за 2010 год вырастет на 8% до 221 млрд рублей, при этом рынок телерекламы тоже продемонстрирует 8%-ный рост и достигнет 122,9 млрд рублей.
Тем временем, недовольство телезрителей по поводу рекламы продолжает расти. Как показал опрос портала SuperJob.ru, по сравнению с прошлым годом число россиян, которых раздражают рекламные ролики, увеличилось на 5% (с 22% в 2009 году до 27% в 2010 году). Наибольший негатив вызывает реклама средств личной гигиены (11%). "Никаких секретов не осталось!"; "Эти рекламщики совсем стыд потеряли!" — возмущаются респонденты.
Реклама алкоголя (в частности, пива) раздражает россиян вдвое реже. Лишь у 5% опрошенных такие ролики вызывают "бурю негативных эмоций, так как это целенаправленная программа уничтожения молодого поколения". Еще 3% россиян спешат выключить звук или поменять канал при виде рекламы стирального порошка, 2% терпеть не могут ролики, рекламирующие медикаменты. Столько же опрошенных (2%) не в восторге от рекламы косметики и парфюмерии.
Кстати, размер раздосадованной аудитории напрямую зависит от числа показов рекламы той или иной товарной категории. Так, по оценкам AdMonitor, в первом квартале 2010 года лидировала реклама товарной категории "Парфюмерия, косметика и средства гигиены" с объемом в 28,85 тыс. минут. Далее следовали "Продукты" (28,64), "Медицина" (21,52), "Напитки" (11,01), "Бытовая химия" (10,89), "Торговые комплексы и сети" (8,75), "Операторы связи" (6,95), "Автопром" (4,59), "Бытовая электроника" (3,58) и "Развлечения и досуг" (3,53).
И все же, как отмечают социологи SuperJob.ru, "среди наших соотечественников есть ценители короткометражных рекламных роликов — они не просто смотрят, но и любят особенно удачную, по их мнению, рекламу".
Также социологи подсчитали, что по 3% россиян одобряют социальную рекламу, "направленную на снижение потребления алкоголя и табака", а также многочисленные ролики с участием детей (реклама детских товаров и питания). 2% опрошенных признались, что им нравятся ролики, рекламирующие машины, и вся реклама, в которой присутствуют юмор и ирония: "Та, где можно посмеяться"; "Смешная ненавязчивая реклама привлекает меня больше всего"; "Люблю позитивную рекламу!".
Таким образом, зрителей, как обычно, волнуют вопросы качества и креатива контента, а телевизионщиков – только прибыли. Однако рынок телерекламы возвращается к "мирной жизни" на площадку с изменившимися правилами игры. В соответствии с поправками к закону "О рекламе", с 2011 года федеральным телеканалам запрещено заключать договоры на размещение рекламы с контрагентом, если его доля в сфере продаж телевизионной рекламы превышает 35% всех поступивших на каналы рекламных бюджетов за последние два года.
В первую очередь данная поправка бьет по группе компаний "Видео интернешнл", доля которой в настоящее время составляет более 60%. В СМИ уже появилась информация о том, что группа может быть продана банку "Россия" как "близкой к властям" структуре. А ряд экспертов заявили, что поправки в закон "О рекламе" внесены лишь для того, чтобы сделать телеканалы еще более зависимыми от власти перед президентскими выборами в 2012 году.
В любом случае, законодательные новшества вряд ли приведут к усилению конкуренции на рынке телерекламы с точки зрения креатива, и зрители продолжат ругать скучную рекламу.

Игорь Чубаха


Источник



Ваш коментарий будет первым

Добавить коментарий
Имя:
Коментарий:

Код:* Code

 
электронная торговля
Найди информацию
Курсы валют ЦБ
 1   GBP    77.82р.
 1   USD    58.46р.
 1   EUR    69.18р.
 10   UAH    21.76р.
Последнее обновление:
24.11.2017 05:42
Котировки акций
Индексы и котировки - в реальном времени. Валюта, акции - с задержкой 15 мин, итоги - без задержки (обновление информации - по Refresh/Reload)

Экспорт новостей

Вы можете получать последние бизнес новости и материалы портала в RSS формате.

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Бизнес и Интернет

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Бизнес в мире

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Платежи и системы

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Все новости

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Бизнес идеи

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Бизнес вокруг нас

rss бизнес новости финансы курсы валют платежи Забавные факты

электронные платежные системы