Аудитория социальных сетей и блоговых сервисов сильно отличается. Пользователей в возрасте от 15 до 24 маркетологам следует искать на MySpace, от 18 до 34 - на Facebook, а от 18 до 44 - в LinkedIn. Такие "наводки" дает в своем докладе компания

Как неожиданно выяснилось, такой сервис микроблоггинга, как Twitter уже гораздо популярнее в США, чем профессиональная сеть LinkedIn. Twitter пользуются более чем половина американцев, у которых есть более одного профиля в социальных сетях. Также, как оказалось, пользователи Twitter склонны более регулярно писать в блоги — причем не только в Twitter. А более чем 29% пользователей Twitter ведут собственный блог. "И эти потребители могут стать хорошими "проповедниками" для брендов", - полагает исполнительный директор Anderson Analytics Том Андерсон (Tom Anderson).

Как уже было сказано выше, аудитория разных социальных сетей сильно отличается друг от друга. Во-первых Facebook, вопреки общему мнению, в США пользуются далеко не только дети.

Действительно, аудитория этой социальной сети молода, в основном ее составляют люди от 15 до 34 лет. Однако 44% опрошенных в возрасте от 35 до 44 лет и 30% в возрасте от 45 до 54 лет также признались, что у них есть там профиль. "Представители послевоенного поколения и поколения „бэби-бумеров“ часто приходят в Facebook вслед за своими детьми и младшими членами семьи", - говорит Андерсон. Около 90% опрошенных представителей послевоенного поколения, кто в принципе пользуется социальными сетями, имеют эккаунт именно на Facebook. MySpace из этих людей используют лишь 23%, Twitter - 17%, LinkedIn - жалкие 4%.

Интересно при этом, что 63% пользователей социальных сетей в этой категории составляют женщины, и 37% - мужчины. То есть женщинам старшего возраста гораздо важнее, чем мужчинам, поддерживать контакты с детьми и молодыми членами семьи через социальные сети.

Маркетологам может быть также интересно и то, что те, кто пользуются социальными сетями, более активно высказывают свое мнение о товарах и услугах. В среднем - в четыре раза чаще, чем это делают те, кто не пользуется социальными сетями. При этом более чем половина пользователей социальных сетей ассоциировали свой профиль с каким-либо брендом, производителем или продуктом. И хотя многие пользователи писали негативные отзывы, в целом социальные сети склонны высказывать "положительное" мнение о брендах, - подчеркивают в Anderson.

Что касается регулярности, то в среднем пользователи заходят в социальные сети 4 раза в день, 5 дней в неделю и проводят в них в среднем 1 час в день. Около трети (31,8%) пользователей пользуются социальными сетями с рабочими целями, еще четверть (26,3%) ищет в них развлечений, каждый пятый (21,8%) заходит в социальные сети для общения и каждый десятый (10,1%) просто проводит в них свободное время. Интересно, что хотя люди в США все больше экспериментируют с социальными сетями, лишь каждый десятый (10%) опрошенных создавал когда-либо "дублирующий" или "экспериментальный" профиль - то, что в рунете называется "виртуалом".

Добавить коментарий

Имя:
Домашняя страница
Коментарий:
Код:*