Баннеры игнорирует почти половина пользователей

 Все опрошенные18-34 года35-44 года45-54 годаСтарше 55 летОнлайновые баннеры46%43%50%48%45%Контекстная реклама17%20%14%17%15%Телереклама13%7%10%15%20%Радиореклама9%11%10%9%7%Реклама в газетах6%7%7%5%5%Ничего из перечисленного9%3%9%6%8%

Реклама в газетах, по данным Harris Interactive, занимают второе место по значимости после телевидения: эту рекламу считают полезной для себя 17% опрошенных. На третьем месте по значимости, как ни странно, находится контекстная реклама: эти объявления полезными для себя считают 14% опрошенных. Зато радиореклама и онлайновые баннеры считаются жителями США едва ли не самыми бесполезными форматами рекламы: их считают полезными лишь 3% и 1% опрошенных соответственно.

 Все опрошенные18-34 года35-44 года45-54 годаСтарше 55 летТелереклама37%50%38%35%23%Реклама в газетах17%6%13%14%31%Контекстная реклама14%10%15%16%16%Радиореклама3%3%4%3%2%Онлайновые баннеры1%4%1%1%менее 0,5%Ничего из перечисленного28%27%29%31%27%

Неудивительно, что ответы на вопрос, какие виды рекламы американцы считают полезными для себя, сильно различаются в зависимости от возраста респондентов. Половина (50%) опрошенных в возрасте 18-34 лет считают наиболее полезным телерекламу. В возрасте старше 55 лет авторитетом пользуются газеты (их назвала почти треть или 31% опрошенных).

Более четверти опрошенных (28%) вообще заявили, что ни от одного из перечисленных выше форматов рекламы им лично никакой пользы нет. А почти каждый десятый (9%) американец является настоящим сокровищем для маркетологов: он обращает внимание на все виды рекламы, которые ему показывают.

В Harris Interactive отмечают, что несмотря на то, что все большее распространение получает онлайновое видео и DVR-магнитофоны, телевидение продолжает играть важную роль при принятии потребительских решений. Эффективность же онлайновой баннерной рекламы неожиданно оказалась относительно невысокой. Баннеры считают полезными лишь небольшое количество пользователей, большинство же такую рекламу просто игнорируют.

Источник

Форматы рекламы, которые на которые больше всего игнорируют жители США (%)

Полезность разных форматов рекламы для жителей США (%)

06.07.2009 г.

По данным исследования ( Среди других видов рекламы, на которые потребители не реагируют - контекстная реклама (ее назвали 17% опрошенных), телереклама (13%), реклама на радио (9%) и реклама в газетах (6%). Всего при проведении исследования было опрошено 2521 взрослых жителей США старше 18 лет.

Хотите начать свое дело в интернете, но не владеете электронными деньгами? Новый видеокурс по платежным интернет-системам научит вас всем тонкостям с нуля. Подробности