Федеральная торговая комиссия США (FTC) вплотную заинтересовалась блоггерами, рекламирующими в своих онлайн-дневниках те или иные товары или услуги и получающими за это компенсацию от рекламодателей. Новые положения, которые, как ожидается, будут окончательно приняты этим летом, предусматривают ответственность блоггеров (равно как и их заказчиков) за ложные обещания, а также требуют, чтобы те явно предупреждали читателей о своей материальной заинтересованности, сообщает Associated Press.
"Если вы заходите в универмаг, вы знаете, что продавец - это продавец, - говорит Рич Клиланд (Rich Cleland) из FTC. - В Интернете, если вы думаете, что кто-то даёт вам независимую рекомендацию и... у него имеется материальная заинтересованность в том, чтобы говорить об этом, потребитель должен знать об этом".
"Продажным" блоггерам США уже сейчас надо думать о том, как быть дальше. Речь идёт о любого рода взаимоотношениях с рекламодателями, в том числе и партнёрских программах с онлайн-магазинами.
"Продавцы-партнёры также учитываются, и ударение здесь на слове "партнёры", - говорит Клиланд. - Вы можете называть это по-разному, но вы всё равно будете продавцом... Мы действительно хотим, чтобы люди отличали рекламу от не-рекламы".
В крупнейшем онлайн-магазине Amazon, широко практикующем партнёрские программы, отказались дать комментарии.
Часть опрошенных блоггеров ощущают беспокойство. Например, некая Ребекка Эмпи (Rebecca Empey), чей месячный доход от обзора продуктов в своих блогах достигает 800 долларов, интересуется, подадут ли на неё в суд за то, что она не наняла эксперта для проведения исследования.
По словам Клиланда, FTC, скорее всего, будет высылать нарушителям требования прекратить безответственную рекламу и судиться лишь с теми, кто не отреагирует на них должным образом.
Не исключено также, что поначалу FTC будет охотиться за крупной рыбой - например, заинтересуется деятельностью некой фирмы IZEA, которая играет роль посредника между рекламодателями и армией из 265 тысяч блоггеров. За рекламный пост из 200 слов отдельные блоггеры получают по 3000 долларов.
