Большинство рекламодателей уверены, что потребители наиболее часто запоминают и реагируют на баннеры большого размера. Но

Как оказалось, если баннер расположен на сайте, чей контекст соотносится с рекламируемым товаром, то он запоминается потребителями на 61% чаще, чем баннер, который находится на сайте "вне контекста". При этом степень "запоминаемости" рекламы сильно различалась в зависимости от того, на каких сайтах были размещены баннеры. Наиболее часто потребители запоминали баннеры, размещенные в социальных сетях, торговых сайтах и сайтах о еде — в этом случае баннеры запоминали от 29% до 39% опрошенных. В то же время баннеры, размещенные на поисковых ресурсах и порталах запоминались потребителями реже всего.

Напомним, что схожие идеи были высказаны в исследовании, проведенном OTX (Online Testing eXchange) и ContextWeb. По их данным, баннеры, размещаемые в Сети на страницах, совпадающих по контексту с рекламируемым товаром, но расположенных на сайтах общей тематики, показывают лучшие результаты, чем баннеры, размещаемые "вне контекста".

"Использование таргетинга по сайту приносит большую выгоду рекламодателям", - подчеркивает Скотт Макдональд (Scott McDonald), старший вице-президент Condе Nast по исследованиям. А его коллега Дрю Шаттл (Drew Schutte), добавляет к этому: "Мы давно знали, что контекст имеет большое значение для рекламодателей, размещающих печатную рекламу, но та же тенденция действует и для онлайновой рекламы"."Эти результаты лишний раз показывают, как важно для маркетолога, чтобы его бренд связывался в сознании потребителей с определенными типами веб-сайтов", - подчеркивает Шаттл.

Также авторы доклада отмечают, что потребители в разной степени запоминали рекламу товаров различных категорий. В исследовании, проведенном ранее этими же двумя компаниями, утверждалось, что почти две трети или 63% баннерной рекламы потребителем вообще не "видится". Взгляд потребителей останавливался менее чем на трети баннеров.

Добавить коментарий

Имя:
Домашняя страница
Коментарий:
Код:*