Рынок онлайновой рекламы - и в мире, и в России переживает период своего бурного роста. Это демонстрируют и потенциальные и уже заключенные сделки в Интернет-бизнесе, а точные численные характеристики озвучила компания , обнародовав результаты исследования российского рекламного рынка. Несмотря на довольно длительную такого рода тенденцию, рост онлайновой рекламы в будущем не прекратится. Возможно, изменится структура этого рынка.
Российская Интернет-реклама: почти двукратный рост
Согласно исследованиям компании MindShare INTERACTION, российский рынок Интернет-рекламы показал вырос за год на 73% и за первое полугодие 2008 года достиг уровня в $260 млн.. При этом 38% рынка составила медийная реклама (или $99 млн), 62% - контекстная ($161 млн).
Согласно статистическим данным за прошлый год, изданием CNews Analytics, в 2007 году 48,7% (или $206,9 млн) рынка интернет-рекламы в России приходилось на медийную рекламу, 42,5% (или $180,6 млн) - на контекстную и 8,8% на другие технологии. Общий объем рынка оценивался в $424,8 млн.
Специалисты считают, что во втором полугодии соотношение между видами рекламы уравняется - медийная реклама немного сократит отставание от контекста.
При этом объем медийной рекламы вырос на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Чаще всего этот вид рекламы покупают следующие категории рекламодателей: автодиллеры, MCG и телекоммуникационные компании. А наибольший прирост показали рекламодатели FMCG-сектора - их доля достигла уровня в 20% общих расходов. А вот телекоммуникационный сектор вместо второго места за этот год спустился на третье - в медийной рекламе его доля составляет лишь 11%.
В точки зрения тенденций роста, наибольший продемонстрировали операторы мобильной связи. Также довольно значительный рост показал и сектор бытовой техники, увеличивший свою долю с 4% в 2007 году до 6% в 2008 году.
Тенденции и прогнозы
По прогнозам компании MindShare INTERACTION, общий объем рынка Интернет-рекламы в Рунете в 2008 году превысит рубеж в $600 млн.
По компании ZenithOptimedia к 2010 году расходы на рекламу в Рунете достигнут показателя 25 млрд руб.
Российские тенденции повторяют общемировые. Так согласно прогнозам ZenithOptimedia до 2010 год стоит ожидать роста Интернет-рекламы на 77%, и ее общий оборот достигнет уровня 70 млрд долл.
Специалисты считают, что в 2010 году этот рынок насытится.
Компания IDC прогнозирует, что контекстная реклама останется лидирующим сегментом общего рынка онлайновой рекламы - она получит более 30% общей доли рынка. На втором месте расположится медийная реклама - ей специалисты отводят 20%. На третьем месте - classified (19% всех расходов).
Евгений Шевченко, директор рекламного агентства прокомментировал, что "если сравнивать Украину и Россию, то у нас пока доля медийной рекламы больше, чем контекста. Контекстная реклама в 2008 году в денежном выражении будет составлять около 30% от размеров рынка".
Новые виды рекламы
Между тем, в мире ожидается рост новой категории рекламы - видеорекламы, которая, согласно прогнозам IDC, будет расти на 50% в год до 2011 год.
Также специалисты отмечают, что в будущем следует ожидать роста рекламы в социальных сетях. Между тем, как считают в компании eMarketer, доля этого вида рекламы достигнет максимального уровня в 6%.
Также компания eMarketer прогнозирует, что на долю видеорекламы в 2011 году будет приходиться 13,1% всех рекламных бюджетов в США, а контекстная реклама - будет постепенно терять позиции и достигнет к 2011 году уровня в 40% всего рынка, медийная реклама займет около 20% всех рекламных оборотов.
Вероятно, такие же тенденции будет демонстрировать и онлайновая реклама в Рунете, которая уже сейчас показывает практически те же тенденции. Особенно в условиях роста популярности социальных сетей и первых шагов на пути к их монетизации, сделанных недавно. О привлечении рекламодателей заявила и сеть "Одноклассники", и "ВКонтакте". Однако видеореклама в Рунете пока еще является непознанным новичком, однако и это, вероятно, тоже изменится - а когда именно - вопрос времени.
