Первое полугодие закончилось. Как оно прошло для отечественного Интренет-рекламы? На сколько в процентах упал рынок (а может и вырос?) по сравнению с прошлым годом?
Первое полугодие нагнало страху. Так и хочется вставить, что кризис в головах. Другими словами, очень много суеты. По нашим оценкам на сегодняшний день рынок в гривне остался на прежнем уровне.
Какие основные тенденции наблюдаются в отрасли? Стало ли больше рекламодателей? А существующие увеличили ли свои бюджеты на Интернет?
Основной тренд - пофлайтовое бюджетирование и планирование рекламных кампаний. Радикально, картина рекламодателей на рынке не изменилась. Бюджеты клиентов остались на прежнем уровне либо незначительно выросли. Но это в гривне. В валюте же - уменьшились (впрочем, как и на всём рынке).
Если сравнивать первый и второй квартал этого года, что у них общего, а что различного (тенденции, бюджеты, количество рекламодателей)?
В начале года было достаточно длительное и уверенное затишье. Исключение составляли разве что рекламодатели автомобильного сектора, перед которыми стояла реальная задача срочной распродажи складов. Далее последовала большая активность рекламодателей, но и вместе с большей осторожностью.
Лето - традиционный сезон спада рекламной активности. Ощущается ли этот спад по сравнению, скажем, с апрелем-маем?
Спад, как и всегда летом, есть. Мы используем это время по-максимуму, занимаемся оптимизацией внутренних процессов. Например, наконец, дошли руки до собственного сайта :)
Что Вы ожидаете от этого лета? И когда начнется серьезный рост?
Конечно, все с нетерпением ждут осени. Возможно, стоит ожидать некоторой задержки по сравнению прошлым годом. Но очень многое сейчас зависит от наших политических лидеров.
Что мешает Интернет-рекламе в Украине занять (как к примеру в США) третье место по бюджетам, обогнав наружку и радиорекламу?
В Америке разработка коммуникации начинается со стратегии бренда в диджитал. Потому и сплит бюджетов между медиа другой. Всем известно, что с развитием Интернета мы несколько отстаем и от Америки и от Европы.
Готовы ли рекламодатели работать с Интернет или они еще не до конца понимают это медиа как средство продвижения?
В том то и дело, что клиент воспринимает Интернет как аналог других медиа. В то время как это принципиально другой канал коммуникации. Важно понимать это как поставщику таких решений, так и потребителю.
Для каких групп рекламодателей (авто, стрaхование, финансовый сектор, IT…) Интернет-реклама является эффективным инструментом, а для каких - еще нет?
Если воспринимать Интернет-рекламу как охватное медиа, то оно будет проигрывать ТВ. В тоже время, Интернет далеко не лишь медиа среда для малобюджетных рекламодателей. Наша задача донести до клиента, что решения в Интернет могут эффективно решать коммуникационные задачи принципиально другим путём.
Как обстоят дела у Вашего агентства? Как сказался кризис? Появились ли новые клиенты, ушли ли старые?
Мы чувствуем себя уверено в этом году. Это подкреплено и портфелем крупных надежных контрактов этого года и потенциалом лидера в баинге и комплесных решений в сфере Интернет-рекламы. Из новых крупных клиентов в этом году мы обслуживаем мобильного оператора Life и корпорацию "Богдан". Значительна доля старых клиентов. Приятно отмечать, что контрактами с нами дорожат и исходя из ценового уровня предложений, и из качества сервиса.
Что Вы делаете для привлечения рекламодателей, как объясняете им целесообразность потратить деньги именно на Интернет и именно через Ваше агентство?
В диалоге с клиентом важно донести ему, что в случае Интернет-рекламы деньги не придется тратить вообще. Сотрудничая с нашим агентством, мы помогаем отследить путь инвестирования в поставленные бизнес задачи. AdPRO - команда профессионалов, и мы стремимся понимать клиента, предлагая ему лучше из своего и мирового опыта.
В чем основное преимущество Интернет перед остальными медиа?
Два простых аргумента в пользу Интернет-рекламы: исключительные возможности таргетинга целевой аудитории и уникальное свойство интерактивного взаимодействия с потребителем.
А какие недостатки?
Много слухов о том, что это сложно, не понятно и вообще ещё вопрос будущего. Интернет-реклама - это не эксперимент, а сегодняшняя реальность, которой мы призываем быть открытыми. Для того, чтобы говорить о недостатках, мы призываем сначала заинтересоваться темой Интернет-рекламы и проводим образовательные семинары для клиентов, партнёров и всех желающих.
Справка: Интернет-агентство AdPRO образовано в конце 2004 года. К 2008 году агентство входит в группу лидеров интернет-агентств по версии Всеукраинской рекламной коалиции. На сегодняшний день AdPRO предоставляет комплексные решения в области цифровых коммуникаций. Среди клиентов AdPRO в 2009 году: Life, корпорация "Богдан", банк "Таврика" и др.
Хотите начать свое дело
Новый
видеокурс по платежным
Подробности
Ваш коментарий будет первым
