Полугодовые результаты в секторе рекламы в СШA, по данным , стали одним большим разочарованием. Снижение темпов роста, начатое в начале года, продолжилось и во втором квартале, причем темпы снижения во втором квартале оказались самыми большими с 2001 года. Однако затраты рекламодателей на интернет-рекламу увеличились на 8%, - сообщает .
По сравнению с первым полугодием 2007 года расходы компаний на рекламу в США сократились в первом полугодии 2008 года на 1,6%, - подсчитали в TNS Media Intelligence. Снижение во втором квартале составило 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Причем, как пишет , снижение началось в марте - задолго до кризиса, разразившегося на Уолл-Стрит в сентябре нынешнего года.
Медиа, которое потеряло больше всего, стало телевидение (объем рекламы снизился на 2,4% по сравнению с прошлым годом - в основном из-за забастовки сценаристов). Объем рекламы в журналах сократился на 1,8%, в газетах - на 7,4%, на радио - на 6,5%.
Расходы на онлайновую и наружную рекламу продолжили рост, однако его оказалась существенно меньшей, чем в предыдущие годы. По словам старшего вице-президента по исследованиям TNS Media Intelligence Йона Свалена (Jon Swallen), рост в секторе медийной онлайновой рекламы особенно снизился в последние месяцы, не "дотянув" до обычных в последние 2-3 года 14%. Темпы роста онлайновой медийной рекламы по сравнению с первым полугодием 2007 года составили 8,0%. Эти данные, что интересно, противоречат опубликованный неделей ранее подсчетам , где утверждается, что объем размещаемой медийной рекламы в первом полугодии сократился на 6% - в первую очередь по причине финансового кризиса и сокращения объемов размещаемой рекламы финансовым сектором.
Распределение расходов американских компанийна рекламу в различных медиа, $ млн.(первое полугодие 2008 vs первое полугодие 2007 года)
Медиа
Рост %
Телевидение в целом:
-0,4%
Эфирное телевидение (федеральное размещение)
-2,4%
Кабельное телевидение
3,1%
Эфирное телевидение (локальное размещение)
-4,4%
Испаноязычные телеканалы
-0,1%
Федеральное синдицирование
-10,2%
Журналы в целом
-1,8%
Потребительские журналы
-1,8%
В2В-издания
-5,9%
Воскресные журналы
4,8%
Местные журналы
-2,8%
Испаноязычные журналы
7,1%
Сектор газет в целом
-7,4%
Местные газеты
-7,1%
Национальные газеты
-9,5%
Испаноязычные газеты
-11,0%
ИНТЕРНЕТ
8,0%
Сектор радио в целом
-6,5%
Местные радиостанции
-7,5%
Национальные спотовые радиостанции
-7,1%
Эфирное радио
3,4%
Наружная реклама
1,8%
Купоны и вкладки
-2,0%
ВСЕГО
-1,6%
Йон Сваллен объясняет снижение темпов роста сектора медийной онлайновой рекламы одной из двух причин. Во-первых, может быть так, что медийная реклама просто теряет популярность у рекламодателей перед другими форматами онлайновой рекламы - такими как поисковое продвижение, видеореклама и др. Тем не менее, хотя онлайновая видеореклама и начинает набирать популярность как альтернатива телерекламе, Сваллен пока не считает ее большой угрозой медийной рекламе. "Я не думаю, что видео пока способно "отобрать" много денег у других форматов интернет-рекламы", - говорит он. - "Хотя безусловно, у него есть потенциал это сделать. Но - не сейчас".
Вторым фактором может быть то, что рекламодатели сокращают расходы на онлайновую медийную рекламу так, как они это делают в отношении телевизионной рекламы, рекламы в журналах и подобной им, - замечает Сваллен. Тем не менее, пока, несмотря на упоминаемые выше фактор, онлайновая реклама находится куда в лучшем положении, чем все остальные сектора.
