Рынок интернет-рекламы в Китае растет стремительными темпами. По всем прогнозам экспертов, по объему рынка онлайновой рекламы Китай превзойдет США уже в нынешнем году и станет крупнейшим рынком мира.
Сверхбыстрый рост связан как с быстрым развитием широкополосного доступа в стране, так и с огромным в количественном отношении населением - молодым и неплохо образованным. Все это приводит к тому, что интернет быстро становится медиа, которое в Китае выбирает для себя молодежь. И такое положение дел дает маркетологам массу возможностей для продвижения в китайском сегменте интернета своих товаров, - уверены в аналитической компании , где выпустили доклад ("Онлайновая реклама в Китае: Олимпийский год").
В eMarketer прогнозируют, что рынок онлайновой рекламы в Китае вырастет с $924 млн в 2007 году до $4,9 млрд к 2012 году. Вплоть до 2012 года среднегодовые темпы роста сектора онлайновой рекламы в Китае будут превышать 30%.
Безусловно, мощным драйвером этого процесса станут Летние Олимпийские игры в Пекине. Однако на рост расходов компаний на онлайновую рекламу окажут также влияние общие экономические (быстрый рост доходов населения и распространение широкополосного доступа в Сеть) и демографические факторы.
"К 2012 году в Китае будут пользоваться интернетом 373 млн человек, на 150 млн больше, чем в США", - напоминает Бен Маклин (Ben Macklin), старший аналитик eMarketer и автор нового доклада. При этом, по данным (CNNIC), 69% пользователей Сети в стране - младше 30 лет. В США в этой возрастной категории находятся лишь 39,7% пользователей Сети.
По словам эксперта, несмотря на эту огромную аудиторию, китайский интернет-рынок все еще достаточно незрелый и только вступает в первую стадию роста. "Перечисленные факторы делают Китай не просто большой, но при этом еще и активно растущей онлайновой возможностью для рекламодателей", - уверен Маклин.
Он напоминает, что хотя большинство китайских пользователей Сети пока не имеют значительного дохода, в ближайшие десять лет их потребительская сила будет неуклонно возрастать. "Маркетологам следует иметь это в виду при составлении маркетинговых планов работы в Китае", - подчеркивает он.
