41% пользователей по всему миру доверяют интернет-рекламе. Таковы результаты исследования “Global Online Consumer Survey”, проведенного компанией Nielsen.
Самые доверчивые пользователи живут в Латинской Америке, здесь 53% юзеров с уважением относятся к онлайн-рекламе. Самый низкий процент доверчивых пользователей (36%) приходится на страны ЕС.Семь из 10-ти пользователей ответили, что "полностью" или "отчасти" доверяют брендовым сайтам и опубликованным в сети отзывам - гораздо более высокий показатель доверия, чем проявляет аудитория к редакторскому контенту, в мобильном телефоне, рекламе на ТВ, в газетах и журналах.
Уровень доверия рекламным технологиям/медиа среди пользователей всего мира, апрель 2009 (% респондентов)
Полностью доверяюДоверяю иногдаОсобо не доверяюСовсем не доверяюРекомендации знакомых34%56%9%1%Брендовые сайты13%57%26%5%Пользовательские отзывы в сети13%57%25%5%Редакторский контент10%59%27%4%Реклама на ТВ8%53%33%6%Реклама в газетах7%54%34%5%Реклама в журналах7%53%36%6%Реклама на радио6%49%38%7%E-mail (рассылки, на которые пользователь сам подписался)7%48%37%8%Реклама в результатах поиска4%37%48%11%Онлайн-видеореклама3%34%51%11%Онлайн баннерная реклама3%30%51%16%Текстовая реклама в мобильном2%22%47%29%
Как это ни печально для большей части нашей аудитории, для интернет-маркетологов, исследование показало, что рекламе в результатах поиска доверяют не так много пользователей: полное доверие к ней выразили лишь 4% опрошенных Nielsen’ом, 37% признались, что доверяют иногда, а 11% заявили, что не доверяют вовсе. Баннерной и видеорекламе в сети повезло еще меньше, им полностью доверяют лишь по 3% опрошенных, и по 51% признают, что особого доверия не испытывают.
