Мировой финансовый кризис окажет негативное влияние на индустрию рекламы и замедлит темпы роста рекламных рынков во всех странах. Единственный сегмент, который окажется непотопляемым в сложившихся условиях – это интернет-реклама: в 2009 г. в России ее объем вырастет на 75%, считают аналитики ZenithOptimedia.
Международное агентство ZenithOptimedia в своем октябрьском отчете рапортует о снижении прогнозов относительно темпов развития рекламного рынка как в мире в целом, так и в России в частности. Против ожидавшегося увеличения российского рынка на 25% в 2008 г. исследователи агентства прогнозируют только 22,3% рост - до 279,7 млрд руб. В 2009-м прирост составит 19,3% - до 333,6 млрд руб.
В ZenithOptimedia отмечают, что основная причина корректировки прогнозов – мировой финансовый кризис. Плюс к этому для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина – отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.
Единственный сегмент, который по-прежнему вызывает оптимизм у исследователей из ZenithOptimedia – это интернет. Глобальная сеть стала единственным каналом распространения информации, относительно которого не был понижен предыдущий прогноз: 75% роста в 2008 г.
Если объем рекламы в других медиа в дальнейшем будет расти по прогнозам ZenithOptimedia равномерно на 10-15% в год, то сегмент интернет-рекламы сохранит значительно более высокие темпы роста. В 2010 г. он вырастет в 2,5 раза по отношению к 2008 г. и составит порядка 25 млрд руб. "Это обусловлено постоянным развитием инфраструктуры интернета. Постепенно отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, он становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями", - говорится в отчете.
Эти прогнозы подтверждаются и данными исследований J"son&Partners: несмотря на то, что темпы роста это агентство предсказывает более скромные, интернет по сравнению с другими медиа все равно идет на пол корпуса вперед.
Так, по данным J"son&Partners, рекламный рынок России вырастет в 2009 г. на 19,7%, в 2010 по сравнению с 2009 - на 15,5%. В 2009 г. сегмент ТВ-рекламы вырастет на 21,4%, радио на 16,2%, пресса на 15,8%, наружка - на 11,8%. Сегмент интернет-рекламы продемонстрирует максимальные темпы – 44,3%. Самым быстрорастущим сегментом, по мнению аналитиков J&P, будет интерактивная реклама – к 2012 г. ее объем увеличится более чем в 10 раз.
Участники рынка интернет-рекламы, опрошенные CNews, говорят, что не наблюдают снижения темпов его роста. "Даже в условиях кризиса люди продолжают искать и покупать нужные им товары и услуги, в том числе и в интернете, - говорит Алексей Амилющенко, главный аналитик "Яндекса". - Контекстная реклама для них - возможность быстро найти то, что нужно. Для рекламодателя же это постоянный приток клиентов. Поэтому сокращать бюджеты на такой инструмент неразумно".
В общемировом масштабе Интернет окажется также наиболее жизнеспособным каналом распространения рекламы: рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса, а эффективность рекламы в сети измерить проще всего. ZenithOptimedia полагает, что с 2007 по 2010 г. это направление будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8.6% в 2007-м до 13.8% в 2010. Газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Кроме того, в России из-за перенасыщения рынка будет особенно страдать наружная реклама, уверены аналитики.
