В системе статистики LiveInternet появились отчеты "Демография", дающие владельцам площадок обобщенное представление о поле и возрасте их посетителей.
Администрация проекта подчеркивает, что речь идет лишь о предположении - с высокой степенью вероятности - насчет принадлежности пользователей к одной из четырех демографических групп: мужчины 20 лет и старше, мужчины младше 20 лет, женщины 20 лет и старше, женщины младше 20 лет.
Технология Demographic Spectrum, которая лежит в основе нового сервиса, основана на обобщении известных данных о социально-демографической структуре части аудитории сайта на всю его аудиторию, объясняет владелец LiveInternet Герман Клименко. Данные об отдельных пользователях получаются с помощью другой технологии - Demography Propagation, позволяющей определить пол и возрастную группу по поведению пользователя в Интернете.
О том, какими инструментами отслеживается поведение пользователей, в LiveInternet не рассказывают, но стоит помнить, что в дополнение к счетчикам, установленным на 475 тыс. сайтов, компания получает информацию из профилей полутора миллионов дневников и десятков тысяч браузерных тулбаров, запоминающих историю серфинга конкретного пользователя (в том числе поисковые запросы).
Напомним, что до сих пор основным источником "соцдема" в Рунете был запущенный два года назад проект Web Index медиаизмерителя TNS Россия. Очевидно, что и выборка (интернет-панель в несколько тысяч человек, репрезентирующая городское население 12-54 лет), и методика (отслеживание передвижений панелистов+счетчики на авторитетных сайтах Рунета), на основе которых TNS формирует выводы о "портретных" характеристиках аудитории отдельных площадок и всего Рунета, едва ли может сравниться по охвату и глубине - а соответственно и по точности - с возможностями LiveInternet.
Еще одно исследование на стыке "качественных" панельных измерений и онлайн-статистики годом позже представила система SpyLog, обсчитывающая 737 тыс. сайтов, в партнерстве с компанией "Комкон". Наряду с коммерческим WebRating, ориентированным в первую очередь на рекламодателей, Spylog начал расширять бесплатные онлайновые сервисы для владельцев площадок - и сейчас также работает над технологией получения демографических параметров интернет-аудитории, основанной на поведении пользователей.
Попытку объединить данные о поведении и предпочтениях рунетчиков с их объективными социально-демографическими характеристиками предпринимают и непосредственные участники рекламного рынка. Так, система контекстной рекламы "Бегун" использовала пользовательскую базу службы знакомств "Мамба", чтобы добавить демографические срезы в отчеты о переходах по объявлениям рекламодателей.
