Из исследования ComScore следует, что средний пользователь Youtube смотрит примерно в шесть раз больше роликов, чем пользователь других видеохостингов. Вообще же в среднем за месяц посетители видеосайтов просматривают 6,4 часа видео.
Американская исследовательская фирма опубликовала данные о просмотрах онлайнового видео на различных видеосервисах. Из числа роликов, просмотренных в Штатах, 40,7% американского рынка занимает Youtube, Hulu - на третьем месте с показателем 2,4%. По другому показателю - числу просмотров видео на пользователя - Youtube также лидирует с заметным отрывом.
Таким образом, посетители Youtube смотрят в среднем 63,3 ролика в месяц, в то время как на Hulu этот показатель составляет 9,9, а на остальных видеосайтах - еще ниже. Согласно цифрам Comscore, на Youtube и другие видеохостинги ходит во многом пересекающаяся аудитория, значит, следует признать такое поведение свойством контента, а не аудитории. Для Youtube в большей мере характерен любительский контент и короткие ролики. В то же время на Hulu и других популярных видеосервисах размещается и популярный профессиональный контент, в том числе полнометражные фильмы. За время просмотра такого фильма на Hulu можно просмотреть десяток небольших клипов на Youtube. Среднемесячное же число просмотров видео на пользователя видеосервисов составляет 110,7.
Сточки зрения просмотров видео аудитория Youtube существенно (в 6,4 раза) активнее, чем аудитория Hulu. Это не означает, что на Hulu проводят меньше времени, но это точно означает, что на Hulu можно одному и тому же пользователю в 6,4 раза меньше показать pre-roll и post-roll рекламу. Иными словами, чтобы не оказаться в убытке Hulu придется либо придумывать иные рекламные форматы, либо, что тоже вполне возможно (эту точку зрения озвучивал топ-менеджер News Corp Джонатан Миллер (Jonathan Miller)) - ввести абонентскую плату.
Очевидно, в Youtube также высоко качество подачи материала - пользователь, не отдавая себе отчета, переходит от одного ролика к другому. Ряд UGC-хостингов, по контенту близких к Youtube, при этом демонстрирует результаты, мало отличающиеся от средних. В , по словам его исполнительного директора Егора Данилова, пользователи просматривают 10 роликов в месяц, на профессиональном "Пультере" - меньше. По данным "Яндекса" посетители в среднем за месяц смотрят 7-8 роликов - и этот показатель за последний год существенно не изменился. По данным TNS, на средний пользователь смотрит сорок страниц за месяц - количество видеопросмотров в Mail.ru не рассчитывают.
