Оптимизм американских маркетологов в отношении цифровых медиа и их развития в ближайшие месяцы немного снизился, однако по-прежнему остается более высоким, чем в отношении остальных видов медиа. Такие данные содержатся в свежем опросе топ-менеджеров американской рекламной индустрии, проведенном . В опросе, который цитирует , приняли участие тысяча человек, занимающих высокие посты в рекламной отрасли.
Более, чем две трети опрошенных (68%) заявили, что в ближайшие шесть месяцев намерены увеличить рекламные бюджеты, выделяемые на онлайновую рекламу. Это немного меньше, чем 72%, которые ответили так же весной 2008 года и 76%, которые питали оптимизм осенью 2007 года. Доля тех, кто собирается сократить бюджеты, выделяемые на онлайновую рекламу, напротив, выросла до 7%, при том что год назад пессимистами в отношении онлайновой рекламы были лишь 3% опрошенных.
Тем не менее, мнения топ-менеджеров рекламной отрасли в отношении онлайновой рекламы остаются куда более благоприятными, чем в отношении любого другого вида медиа.
В отношении мобильной рекламы опрошенные также высказывались достаточно оптимистично. Более половины топ-менеджеров (51%) планируют увеличить бюджеты на этот вид рекламы в ближайшие шесть месяцев. Но доля тех, кто планирует это сделать, также снизилась по сравнению с данными предыдущих опросов: весной это планировали сделать 53% опрошенных, а осенью прошлого года - 55%. Доля тех, кто планирует сократить расходы на мобильную рекламу, выросла до 12% с 7%, которые планировали это сделать год назад.
Доля желающих изменить бюджеты на онлайновую рекламу среди топ-менеджеров рекламной индустрии в США (%)
Желающие увеличитьЖелающие оставить на прежнем уровнеЖелающие уменьшитьОсень 2008 г.68%25%7%Весна 2008 г.72%24%4%Осень 2007 г.76%21%3%
"В нынешних экономических условиях почти все рекламодатели хотят быть уверены в том, что средства, которые они вкладывают в рекламу, работают и приносят результаты", - комментирует результаты исследования Кен Перл (Ken Pearl), один из руководителей Advertiser Perceptions Inc. Поэтому, по его словам, продавцам рекламы абсолютно необходимо продемонстрировать, что реклама их брендов приносит результат. А именно онлайновая реклама способна это продемонстрировать наиболее наглядно.
