Сразу несколько исследовательских компаний опубликовали итоги развития сектора медийной рекламы в США в первом квартале 2009 года. Неожиданно для многих сектор показал рост порядка 8%.
По данным Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, весь сектор онлайновой рекламы по итогам первого квартала ждало сокращение на 5%. Чуть более оптимистичные данные обнародовала Nielsen, где утверждают, что падение составило 3,4%. Впрочем, разница скорее всего связана с тем, что данные Nielsen не учитывают платный поиск, платные сервисы, так называемые performance-based кампании, спонсорство, бартер, in-stream видеорекламу, партнерскую рекламу и кампании с использованием электронной почты. Зато прочие сектора рекламы, по данным TNS, не могли похвастаться успехами: совокупно рынок рекламы в США сократился в объемах на 14,2% по сравнению с первым кварталом 2008 года.
Однако на этом фоне сектор медийной баннерной рекламы, весь прошлый год испытывавший сложности, вдруг неожиданно начал расти. По данным TNS Media Intelligence, в первом квартале рост в этом сегменте составил 8,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И эти данные не кажутся такими уж неожиданными, если вспомнить, что именно в медийную рекламу в первом квартале активно вкладывались как целые сектора, например телеком-индустрия, так и отдельные крупные рекламодатели, например Procter&Gamble, чьи расходы на баннерную рекламу выросли более чем на 200%.
Рост в 8% в секторе баннерной рекламы по итогам первого квартала 2009 года также был недавно озвучен председателем совета директоров comScore Жаном Фальгони (Gian Fulgoni) на саммите MediaPost’s Search Insider Summit.
Старший вице-президент TNS Йон Сваллен (Jon Swallen), которого цитирует Media Post, отмечает, что цены на медийную рекламу практически не выросли по сравнению с прошлым годом. Поэтому рост сектора он относит на счет двух факторов:
выросшего объема трафика в Сети, что привело к большему показу каждого баннера, а следовательно — и к большей "стоимости" (dollar value) каждого объявления;
роста числа отслеженных его компаний рекламных объявлений.
