После недавней покупки поисковой системы Powerset Microsoft направляет свои усилия в сторону контекстной рекламы. Используя технологию семантического поиска Powerset, компания хочет изменить традиционный подход к этому виду рекламы.
Выстраивая рекламные кампании, Google и многие другие поисковики полагаются на ключевые слова, которые пользователь вводит в строку запроса. Microsoft будет полагаться на натуральный язык запросов и попытается угадать, что пользователь имел ввиду. Компания предполагает основываться не на словах, включенных в запрос, а на возможных намерениях пользователей.
Google критикуют многие за непонимание естественного языка запросов, поэтому подобные технологии, привлекают внимание интернет-публики.
Но, по мнению Дона Райзингера из агентства Mashable, полагаться на то, что технологии могут угадать, что пользователь имел в виду, вводя определенный запрос, – ненадежно; легче предположить слово, чем разгадать структуру предложения. "Ключевые слова дают не 100% эффекта, но они значительно упрощают процесс для рекламодателей", - заключает Дон.
