Рэндал Ротенберг, главный исполнительный директор и президент , открыл первый форум организации Mobile Leadership Forum. По его словам, мобильная реклама стала за последнее десятилетие "чуть ли не самым лучшим маркетинговым форматом". Ротенберг считает, что можно с уверенностью говорить о том, что сектор мобильной рекламы сформировался, хотя его положение все еще шаткое в США из-за малого покрытия 3G-сетей и структурных сложностей операторов. Тем не менее, один из главных докладчиков, Мария Мэндел, старший исполнительный директор , уверена, что американский рынок обгонит другие страны в Европе и Азии в течение следующих нескольких лет. В качестве примера Мэндел приводит прогноз , согласно которому рынок вырастет с 1,5 миллиарда долларов в этом году, до 5,5 миллиардов долларов в течение следующих пяти лет. Стоит отметить, что eMarketer охарактеризовал рост рынка мобильной рекламы как "медленный, но стабильный".
Кроме того, Мэндел приводит другие данные, которые свидетельствуют о том, что мобильная реклама действительно "чуть ли не самый лучший маркетинговый формат". Так, CTR в мобильной интернете – 2% по сравнению с 0,2% в вебе. Мэндел уверена, что со временем такие телефоны, как iPhone будут все больше повышать требовательность пользователей к своим телефонам, а у производителей – необходимость удовлетворять эти запросы, и США смогут быстро выйти на уровень Европы и Азии.
