Так называемый user-generated контент (тот, который создают сами пользователи) больше не является преходящим увлечением. По данным аналитической компании , которые содержатся в ее новом докладе "User-Generated Content: In Pursuit of Ad Dollars" ("User-Generated контент: в погоне за рекламными долларами"), число создателей такого рода контента только в США вырастет с 77 млн человек в 2007 до 108 млн в 2012 году.
Такой контент активно читается, просматривается и прослушивается, - подчеркивают авторы доклада. Число потребителей user-generated контента также будет расти: с 94 млн человек в 2007 году до 130 млн в 2012 году.
"Пользователи интернета в США создают и потребляют user-generated контент в рекордных объемах", - комментирует полученные результаты Пол Верна (Paul Verna), старший аналитик eMarketer и автор доклада. По его словам, это касается самого широкого спектра контента, в том числе видео, аудио, персональных профилей, аватаров, фотографий, статей в Wiki и потребительских обзоров.
Интерес к user-generated контенту показывает и то, что помимо различных блогов, пользователям дают возможность размещать на своих сайтах видеоклипы и фотографии такие медиа, как и (если событие значимо). Эту же возможность предоставляют такие проекты как .
"Аудитория интернета все увеличивается. А поскольку многие пользователи не только сами пишут в социальных сетях, но и активно потребляют их контент, в результате получается "цепь контента" (по аналогии с "пищевой цепью"), которая кормит сама себя", - резюмирует Верна. По его словам, существует безграничная необходимость потреблять контент с одной стороны, и миллионы пользователей Сети, которые сидят за компьютерами, и которые при помощи сотовых телефонов и цифровых камер готовы этот контент поставлять.
По словам Пола Верна, пока рекламные доходы от user-generated контента более чем "скромны", и они будут оставаться такими еще некоторое время. Как недавно заявил в интервью Newsweek Эндрю Кин (Andrew Keen), автор книги "Cult of the Amateur" ("Культ любителя"): "Никто не хочет ставить рекламу рядом с дерьмом".
Несмотря на это, в eMarketer прогнозируют, что американский рынок рекламы в user-generated контенте достигнет в 2012 году $824 млн. В 2007 году он составлял лишь $162 млн. Рост рынка подтолкнут как размер аудитории, которая потребляет такой контент, так и уровень увлеченности им (engagement) аудитории.
