Онлайн-рекламу поддержит рост в Великобритании и Азии
Добавь в закладки:
11.11.2008 г.
Несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов в кризисных условиях, сектор онлайновой рекламы по-прежнему ожидает рост, - такие прогнозы содержатся в , выпущенном исследовательской компанией . О нем пишет .
По словам Фрэнка Адданте (Frank Addante), исполнительного директора Rubicon Project, рекламодатели все еще тратят средства не на те медиа, на которые направлены взгляды потребителей. Тем не менее, в компании не сомневаются, что рост в секторе онлайновой рекламы продолжится, несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов. Авторы доклада основывают свое утверждение на том, что миллионы долларов рекламодателей перенаправляются из традиционных медиа в онлайновые, и Сеть становится глобальной индустрией, которая все меньше зависит от экономической ситуации в отдельно взятой стране, в частности - от кризиса в США. В Rubicon в частности отмечают, что уже сегодня около 40% трафика на американские сайты приходится из-за пределов США, а более половины расходов на онлайновую рекламу приходится на рекламодателей вне США.
"Онлайновая реклама меньше зависит от экономических условий в какой-то одной стране: снижение темпов роста в США будет компенсировано высокими темпами роста в Великобритании и в Азии", - уверен Адданте. Он также обращает внимание на рекламные сети, которые ориентированы на международный, а не только на американский трафик: именно они в будущем будут помогать привлекать рекламодателей.
Что касается цен на размещение онлайновой рекламы, то в Rubicon Project отмечают, что по итогам третьего квартала 2008 года показатели CPM начали снижаться. Особенно это касается развлекательных сайтов, где CMP снизились на 17%; музыкальных сайтов (снижение составило 14%) и сайтов, ориентированных на молодежь (на 8%). Однако во многих секторах цены на размещение рекламы напротив, выросли, к примеру на новостных и ссылочных сайтах рост в третьем квартале 2008 года составил 36%, а на технологических сайтах - на 35% соответственно.
Показатели работы рекламных сетей в третьем квартале 2008 года сильно различались между собой. В частности на работу сетей, использующих поведенческие методы (behavioral networks) сильное негативное влияние оказала информация о том, какие методы работы применяют эти сети для сбора данных, а также опасения о безопасности личных данных потребтелей. Неудивительно, что на этом фоне средние цены размещения рекламы в этих сетях в последнем квартале упали, и лишь некоторые крупные сети напротив, подняли цены размещения. Тем не менее, Адданте призывает не обращать внимания на падение цен: он объясняет это тем, что в интернет-бизнесе предложения по размещению рекламы опережают спрос. "Если владельцы сайтов достаточно умны, они уменьшат предложение, и цены пойдут вверх", - полагает эксперт.
