Плохо везде, кроме интернет-рекламы

Регион2007 vs 20062008 vs 20072009 vs 20082010 vs 20092011 vs 2010Северная Америка2,7%-3,7%-10,3%-2,4%1,5%- США2,5%-4,1%-10,6%-2,7%1,4%Западная Европа6,0%-1,1%-9,2%0,2%2,6%Азиатско-Тихоокеанский регион6,5%3,2%-5,0%4,7%6,3%Центральная и Восточная Европа23,9%12,5%-15,3%3,4%9,8%Латинская Америка16,3%14,5%0,2%7,5%7,9%Ближний Восток и страны Африки24,8%22,4%-9,3%16,0%10,6%ВСЕГО (МИР):6,8%1,3%-8,5%1,6%4,3%

По прогнозу агентства, оздоровление сектора начнется лишь в 2010 году, когда глобальный рост составит +1,6%. Однако роста по всем регионам и вовсе не стоит ждать раньше 2011 года. В 2011 году вырастут все рынки, кроме наиболее проблемных - финского, греческого, голландского, норвежского и таиландского. Общемировой рост в 2011 году составит +4,3%.

По России прогноз на 2009 год пока остается без изменений относительно цифр, озвученных в прошлом квартале (от -15% до -24%).

В отличие от всего рекламного рынка, онлайновая реклама чувствует себя достаточно уверенно. В 2009 году ZenithOptimedia ожидает роста глобального рынка интернет-рекламы на 10% в (ранее говорилось о росте в 8,8%). К 2011 году на этот вид медиа придется уже 15,1% в расходах компаний на все виды рекламы, про том, что в 2008 году эта доля составляла 10,5% (или почти $57 млрд). Рост обеспечит, в основном, реклама в поисковых системах.

Вид медиа20072008200920102011Газеты26,9%25,1%23,4%22,2%21,2%Журналы12,2%11,6%10,5%9,9%9,7%ТВ37,3%38,0%38,6%39,3%39,2%Радио8,0%7,7%7,6%7,4%7,2%Кино0,5%0,5%0,5%0,5%0,6%Наружная реклама6,5%6,7%6,8%6,9%7,0%Интернет8,7%10,5%12,6%13,8%15,1%

Согласно цифрам, озвученным ZenithOptimedia, интернет будет единственным растущим медиа в 2009 году. Глобальные расходы на ТВ в 2009 году снизятся на 7,1%, рекламу в газетах ожидает спад на 14,7%. В 2011 году расходы на газетную рекламу сократятся на 22,7% относительно 2007 года. Расходы на рекламу в журналах опустятся на 16,7% в 2009 году. Однако их будущее оптимистичнее, чем у газет - на чтение журналов не так сильно влияет развитие интернет-СМИ, считают в ZenithOptimedia.

Что касается российского рекламного рынка, то и здесь интернет-реклама будет чувствовать себя лучше всего. По прогнозу ZenithOptimedia, при развитии российского по оптимистичному сценарию рост сектора может составить +12%, а доля этого сегмента увеличится с 3% до 4%.

Вид медиа2006200720082009 оптимистичный прогноз-2009 пессимистичный прогнозТелевидение30%31%22%-5%-15%Печатные СМИ13%16%11%-33%-40%Радио47%19%-6%-33%-40%Наружная реклама25%22%13%-22%-30%Интернет60%97%32%12%0%Прочие носители44%72%45%-16%-25%ВСЕГО:27%26%17%-15%-24%

Однако ТВ-реклама в России, даже несмотря на отрицательную динамику, все равно останется доминантой рынка (доля ТВ-рекламы вырастет с 52% в 2008 до 58% в 2009). Больше других сегментов от кризиса в России пострадают печатные СМИ: их доля доля в 2009 году сократится на 5 процентных пунктов.

Источник

Рост рекламного сектора в разных регионах (%)

Доля отдельных медиа в общих расходах на рекламу

Рост российского рекламного рынка (%)

07.07.2009 г.

Агентство Причиной пересмотра предыдущего прогноза стали итоги провального первого квартала 2009 года, в котором расходы на рекламу по всему миру опустились ниже ожидаемых. По словам авторов доклада, "в силу глубокой неуверенности в развитии экономической ситуации, рекламодатели большинства секторов решили рассчитывать на худшее и резко сократили маркетинговые расходы". Правда не все мировые рынки в 2009 году ждет спад. Рост ожидается на 25 из 79 исследуемых рынков, в том числе в Китае и Индии. Китай продемонстрирует рост на 5,4% в 2009 году и станет 4-ой державой в мире по уровню рекламных расходов, обогнав Великобританию. Индия встанет на 14-е место (рост на 7,7%), превзойдя Норвегию, Мексику и Нидерланды.

Хотите начать свое дело в интернете, но не владеете электронными деньгами? Новый видеокурс по платежным интернет-системам научит вас всем тонкостям с нуля. Подробности