Потребитель восприимчив к релевантной мобильной рекламе
Добавь в закладки:
23.07.2008 г.
Рекламное агентство Aerodeon опубликовало результаты исследования, согласно которым 60% мобильных интернет-пользователей предпочтут иной продукт регулярно потребляемому в случае, если на них окажет воздействие релевантная мобильная интернет-реклама.
Данные для исследования собирались в начале текущего года и включали опрос более тысячи жителей Великобритании, пользующихся традиционным интернетом. Целью такого сбора информации было определить, какие секторы выиграют от мобильной рекламы в большей степени, и какие форматы и методы коммуникации будут наиболее эффективными.
Исследование спонсировалось компаниями Peugeot, Diageo, Sky, Nestle, More Then, Procter & Gamble и Orange.
Основные результаты исследования таковы:
Мобильная реклама:
Более половины мобильных интернет-пользователей рады получению мобильной рекламы любого типа.
60% пользователей хотят получать рекламу от развлекательных и продуктовых брендов.
60% мобильных интернет-пользователей предпочтут иной продукт регулярно потребляемому в случае, если на них окажет воздействие релевантная мобильная интернет-реклама.
Некоторые пользователи сказали, что хотели бы получать "текстовое сообщение" в ответ на кликанье рекламного баннера
Использование мобильного интернета
Среднее время разового использования мобильного интернета - шесть минут. При этом 30% пользователей в возрасте от 18 до 34 лет тратят на одну сессию использования мобильного интернета более 10 минут.
Более половины (52 %) из всех компьютерных интернет-пользователей используют мобильный интернет - 77% из них в возрасте от 18 до 24 лет.
Для регулярных пользователей мобильным интернетом, доступ к мобильному интернету важнее, чем доступ к телевидению или печатной прессе.
Основным препятствием к использованию мобильного интернета является стоимость и недостаточная осведомленность о том, как получить доступ к мобильным интернет-сервисам.
2/3 всех мобильных интернет-пользователей пользуются сервисами мобильного поиска.
3/4 регулярных пользователей мобильным интернетом (чаще, чем раз в неделю) пользуются мобильным интернетом для получения информации о билетах и путешествиях.
В ходе исследования также выяснилось, что мобильный интернет-браузинг значительно повышает частотность компьютерного интернет-использования. Это означает, что мобильный интернет может повысить посещаемость сайтов брендов в сети.
Крис Бурк, управляющий директор Aerodeon, отмечает: "Это исследование еще раз доказывает, что мобильная платформа дает рекламодателям уникальные преимущества, а инвестирование в мобильную рекламу необходимы для реализации всеохватывающей цифровой стратегии".
