Прогнозируете ли Вы какие-то изменения в форматах онлайн-рекламы в ближайшее время (в том числе rich media)?
Рынок не стоит на месте. Мы тоже пытаемся стандартизировать два наиболее популярных формата - 240х350 и 730х90. Одним из условий вхождения в нашу сеть является наличие таких форматов на рекламируемых площадках. Для рекламодателя очень удобно размещать рекламу в сети, им не нужно адаптировать свой креатив под отдельный сайт, достаточно сделать два формата, и эти баннеры можно будет использовать на всех сайтах, которые входят в нашу сеть "Go2Net".
Что касается "рич медиа" баннеров, то отношение к такой рекламе неоднозначно. Большая часть пользователей негативно воспринимают такую рекламу, в связи с чем многие площадки отказываются использовать этот формат. Основная причина такой реакции - низкий уровень креатива. У многих такой формат ассоциируется с баннером, который появляется поверх страницы с маленькой кнопкой "закрыть".
На самом деле "рич медиа" можно использовать гораздо шире и интереснее, с применением аудио-, видео-, интерактива, где пользователь перестает быть просто потребителем, а становится активным участником рекламы. Такая реклама не раздражает пользователей, она начинает развлекать, становится интересной, что значительно увеличивает медиаэффект такой рекламы. Стоимость такой рекламы формируется владельцами площадок, в среднем - от $15 до $50 за 1 тыс. показов. Плюс она может таргетироваться, то есть фокусироваться. Например, мы можем установить частоту показов, чтобы не раздражать пользователя, не больше 1-го раза в сутки.
Отразился ли финансовый кризис на рынке онлайн-рекламы?
Если скажу, что на рынке интернет-рекламы не отразился финансовый кризис, это будет неправда. Сейчас рекламодатель выжидает. Но даже в условиях кризиса рекламодатели будут все равно конкурировать, чтобы доносить до целевой аудитории свою информацию.
К сожалению, многие площадки сейчас спекулируют и пересматривают свои прайсовые цены, привязывая их коммерческому курс доллара. Коснулся ли кризис Интернета - пока сложно сказать однозначно. Если рекламодатель и будет урезать рекламные бюджеты, то интернет-рекламу это затронет меньше всего. Доля интернет-рекламы в общем медиа-миксе рекламодателей составляет не больше 7%, и даже если урезать рекламный бюджет на интернет, то рекламодатель вряд ли сможет сэкономить. Первые, кого коснутся перемены под воздействием кризиса - это радио и наружная реклама, медиа, которые хуже всего измеряются. Что касается Интернета, то с выходом исследовательских компаний он становится все более прозрачным, а стоимость контакта гораздо ниже, чем в других медиа. Поэтому и в следующем году рынок интернет-рекламы останется самым динамичным. По моим прогнозам, прирост в следующем году составит 30-50%.
Кто сегодня в Украине занимается исследованиями аудитории интернет, на которую можно спроектировать рекламу?
Это больной вопрос. Сегодня есть только одна компания в Украине, которая занимается исследованиями УАнета профессионально - это польская Gemius. Но пока эти исследования недостаточно репрезентативны, так как они строятся на онлайн-опросах с перевзвешенными оффлайновыми данными. Полноценные панельные исследования - довольно затратная штука, а рынок интернет-рекламы в Украине не так велик для того, что бы это было экономически выгодно, но я думаю это дело времени.
Как сегодня развивается региональный рынок онлайн-рекламы? По-прежнему сохраняется ли первенство столицы в развитости рынка?
Региональный рынок интернет-рекламы тоже развивается, все будет зависеть, как быстро будет развиваться Интернет в регионах. Уже сегодня мы можем наблюдать положительную динамику в регионах, основной рост аудитории показывают города-миллионники, но если говорить о рекламных бюджетах, то все РА, которые работают с интернет-рекламой, сосредоточены в Киеве. Но уже сейчас существуют достаточно сильные порталы в Харькове, Днепропетровске, которые продают региональную рекламу самостоятельно, ориентируясь на местного рекламодателя.
