Большинство американских интернет-пользователей (75%) полагают, что реклама - "разумная" стоимость просмотра бесплатного онлайнового видео, - такие данные содержатся в исследовании, проведенном в феврале 2008 года. В исследовании принимали участие американские пользователи старше 12 лет, выдержки из доклада приводит .
"Никто не говорит, что зритель должен обязательно любить рекламу", - замечает по этому поводу Адам Райт, директор Ipsos Media. Однако исследование, по его словам, более чем наглядно показывает, что люди готовы платить определенную цену в обмен на получение чего-то.
Также при подготовке доклада обнаружилось, что пользователи Сети по-разному относятся к рекламе в онлайновом видео в зависимости от жанра. Более "допустима", по их мнению, реклама в профессиональных телевизионных передачах и сериалах, а также в полнометражном кино, а совсем недопустима - в любительском видео. Появление рекламы при онлайновом показе полнометражных телевизионных шоу считают "разумным" 82% опрошенных Ipsos, и лишь 18% считают, что это не очень разумно. В случае полнометражных кинофильмов рекламу считают "разумной" платой 75% опрошенных, но в то же время лишь две трети опрошенных (68%) считают, что рекламой можно сопровождать музыкальные видеоклипы. Короткие новостные сюжеты считают допустимым сопровождать рекламой 63% опрошенных, трейлеры к фильмам - 62%, а в случае любительского видео доля думающих таким образом падает до 48%.
Отношение к рекламе в онлайновом видео в зависимости от жанра (%)
Жанр видео
Полнометражные телешоу
Полнометражные фильмы
Музыкальные клипы
Новостные ролики, короткие клипы
Трейлеры, превью к фильмам
Любительские видео
Считают ее "разумной" платой за просмотр онлайнового видео
82%
75%
68%
63%
62%
48%
Не считают ее "разумной" платой за просмотр онлайнового видео
18%
25%
32%
37%
38%
52%
"Если пользователь смотрит видеоконтент премиум-класса, то он, как правило, готов просматривать рекламу, поскольку реклама в данном случае - это то, что потребители уже ожидают увидеть вместе с подобным контентом", - поясняет Райт. Однако в случае, если видео - любительское, пользователи гораздо в меньшей степени склонны принять рекламу как "плату" за его просмотр.
Полученные в ходе исследования результаты ставят важные вопросы перед видеосайтами, такими как . Cейчас такие интернет-проекты пытаются дифференцировать свой контент и включить в него больше профессиональных и "длинных" по продолжительности материалов. Как замечает Райт, владельцам видеосайтов придется относиться более осторожно к рекламной модели показа видеороликов, потому что их нынешняя аудитория привыкла к тому, что видео демонстрируется без рекламы.
Одним из способов применить дифференцированный подход к контенту может стать показ в разных видах видео разной рекламы, - полагает эксперт. К примеру, для любительских видеороликов могут использоваться 15-секундные ролики pre-roll или "всплывающие" (pop-up) баннеры. Однако их применение, безусловно зависит от реакции потребителей на эти нововведения. "Важно понять, что приемлемо для потребителя, а что нет", - говорит исполнительный директор Ipsos.
