Сектор медийной рекламы не просто замедляет рост: в следующем году он сократится в объемах примерно на 10%, - такие мрачные прогнозы делают в инвестфонде . Выдержки из доклада, который анализирует состояние таких компаний, как , , и агентства , приводит .
Все больше аналитиков предполагают, что нынешний финансовый кризис серьезнее всего ударит по медийной онлайновой рекламе, чем по любому другому формату интернет-рекламы. По словам аналитика RBC Capital Росса Сандлера (Ross Sandler), медийную рекламу в ближайшее время ждет два варианта развития событий: либо почти полное отсутствие роста, либо даже сокращение в объемах на 10%. В то же время контекстная реклама и каталоги почти не будут испытывать сложностей - из-за того, что рекламодатели в условиях кризиса будут вкладывать все большую часть средств в каналы с наиболее высокими показателями ROI, - предполагает Сандлер.
Это плохие новости для компаний, занимающихся медийной рекламой. Многие из них уже начали испытывать сложности, например InterActiveCorp (IAC). Цена ее акций за последний год снизилась на 47%, и по прогнозам Сандлера, 2009 год будет для компании таким же сложным, как и 2008. В то же время компания Infospace, которая занимается не только медийной рекламой, но и контекстом, а также размещением в каталогах, выиграет от перехода рекламодателей к performance-based рекламе (той, которая основана не на количестве показов, а результате).
Что касается Marchex, ее ожидают смешанные результаты. С одной стороны, у компании будут продолжать расти доходы от размещения "местной" онлайновой рекламы (сегодня они составляют половину ее выручки), с другой стороны - могут сократиться доходы от размещения через рекламную сеть Adhere. Через эту сеть Marchex работает с крупными национальными рекламодателями - розничными торговыми сетями, финансовыми компаниями и образовательными структурами, которые могут сократить рекламные бюджеты. А сокращение бюджетов рекламодателям может сильно ударить и по Marchex. Таким образом, в RBC Capital предполагают, что компания в 2009 году заработает 9,4% прибыли (14% до выплаты налогов), но эти показатели могли бы быть гораздо выше, если бы сектор медийной рекламы не ожидал спад или по меньшей мере очень маленький рост.
В отношении MDC Partners (MDCA) представители RBC Capital замечают, что агентство во многом находится в лучшем положении из-за того, что ее рекламные клиенты диверсифицированы: компания вообще не работает с автомобильным сектором, а ее доходы лишь на 7% поступают от финансовых компаний.
