Вслед за гидом по видеорекламе

В IAB подчеркивают, что рекламодателям не надо бояться работать с мобильной рекламой: процесс ее закупки очень похож на закупку онлайновой рекламы. Мобильные средства - это просто еще один вид медиа в арсенале рекламодателя, при помощи которого можно привлечь внимание нужной целевой аудитории.

Преимущества мобильной рекламы очевидны:

• Сегодня мобильные телефоны есть у 80% жителей США, что больше, чем доля людей, имеющих компьютер с выходом в Сеть. Причем разница особенно заметна среди потребителей старшего поколения и людей с низким доходом. Они имеют мобильный телефон гораздо чаще компьютера.
• Использование мобильного интернета продолжает расти. В последние три года темпы роста составляли 25% в год. С учетом того, что смартфоны становятся все более распространены и доступны, следует ждать дальнейшего роста в этом секторе в 2009 году. Сегодня уже 40-45 млн человек подписаны на различные услуги мобильного интернета.
• Мобильные устройства активно используют меньшинства.
• Мобильными устройствами пользуется не только молодежь. Конечно, текстовые сообщения пишут в основном подростки, но мобильным интернетом пользуются потребители в большой группе 25-44 лет.

По прогнозу агентства

Возможности мобильной рекламы и инструментарий также достаточно широки. Однако отталкиваться надо от целей кампании, подчеркивают в IAB. Рекомендации по использованию форматов мобильной рекламы для конкретных целей светены в таблицу ниже.

То есть для брендинга следует использовать мобильные баннеры, видео, голосовые сообщения, равно как и рекламу в играх и приложениях. На привлечение людей на сайт работают все форматы, кроме голосовых, а для диалога с потребителем незаменимы текстовые сообщения, голосовые сообщения и приложения.

Однако первое правило, которому рекомендуют следовать в IAB, звучит так:

"Чем меньше у вас бюджет и чем меньше времени - тем больше следует использовать медийную мобильную рекламу".

Когда же средства будут не столь ограниченны, равно как и время кампании - только тогда можно переходить к текстовым сообщениям, интегрировать кампанию с традиционными медиа, проводить out of home мобильные кампании и так далее.

Остановимся на каждом из форматов подробнее.

Mobile Web/Display (мобильная медийная реклама). Как правило применяется для того, чтобы повысить интерес к товару или услуге, оплачивается за показ (CPM) или за клик. Обычно эти баннеры выглядят как картинка, картинка с текстовой ссылкой или как текст. Что важно держать в голове в отношении этих баннеров, так это то, что на мобильной странице может быть размещен один баннер в верхней части, а один - в нижней. Два баннера приводят к тому, что называется "ad clutter". Поэтому рекламодателю также важно понимать, сколько его баннеров будет показано в "нижней" части мобильной страницы, особенно в том случае, если он оплачивает показы, а не клики: ведь такое размещение гораздо менее эффективно, чем размещение наверху страницы.

Текстовые сообщения. Некоторые компании предлагают вставлять короткую текстовую рекламу в конце отправляемых текстовых сообщений. Пользователи могут ответить на это сообщение, предпринять действие, о котором их просит реклама, а иногда (если это возможно) - кликнуть по ссылке в рекламе. Такие форматы ограничены 40 символами, однако у них есть и преимущество - огромная аудитория. Ведь сегодня принимать SMS-сообщения (в отличие от картинок) может любой мобильный телефон.

Контекстная реклама. В целом она очень похожа на онлайновую контекстную рекламу: покупатели могут "покупать" определенные ключевые слова и размещать ссылки в результатах выдачи поискового запроса.

Также в IAB обращают внимание на такие форматы, как мобильная видеореклама, голосовые сообщения, так называемые In-app (реклама в играх и различных приложениях), реклама Location Based (привязанная к определенному месту), в которой используются технологии RDS или GPS (это касается ресторанов, магазинов и других компаний на картах) и на другие форматы.

В IAB также дают советы об интеграции мобильной рекламы с другими платформами. Один из советов заключается в том, что кампания должна продолжаться достаточно долго (3 месяца и более), чтобы ее могли увидеть вся возможная аудитория.

Эффективность мобильных кампаний в разрезе определенных критериев представлена на графике ниже.

Как хорошо видно из графика, мобильная реклама гораздо эффективнее обычной онлайновой рекламы работает в тех случаях, когда нужно привлечь внимание потребителя к конкретному рекламному сообщению, улучшает мнение о бренде и повышает желание приобрести товар.

Добавить коментарий

Имя:
Домашняя страница
Коментарий:
Код:*