Публикуя в декабре 2008 итоги уходящего года и делая индустриальный прогноз на 2009 год, эксперты предупредили, что точность оценок развития ситуации на рынке в условиях большой неопределенности, вызванных понятными экономическими причинами, весьма невысока. Поэтому ВРК назвало свое декабрьское исследование - одним из вариантов развития событий на рекламном рынке 2009 года и пообещала откорректировать цифры (а точнее выдать просто новые данные) по итогам I квартала 2009 года.
Сказать, что ситуация с годовым объемом рынка полностью прояснилась в апреле 2009, конечно, трудно. Поэтому и сегодня, в середине апреля, мы можем повторить еще раз нашу декабрьскую фразу, что вполне возможно, что с появлением новых данных мы будем возвращаться к нашим оценкам и корректировать ожидаемые показатели рынка рекламно-маркетинговых коммуникаций 2009 года еще и еще раз.
Ну а пока развитие событий видится так:
Перспективы развития рекламного рынка Украины
Итоги 2008,млн грнПрогноз на 2009 год,млн грн, апрель% изменения к 2008,апрельТВ реклама, всего27001830- 32%В том числе Национальное ТВ25501785-30% Региональное ТВ15045- 70% ТВ спонсорство*350260- 26%Реклама в прессе(макеты)1495885- 41%В том числе Журналы1035600- 42% Газеты460285- 38%Немакетнаяреклама в прессе557359- 36%В том числе Вкладки, вклейки5734-40% "Заказные" материалы500325-35%Наружная реклама1035518- 50%Транспортная реклама15670- 55%Внутренняя реклама13568- 50%Радио реклама160100- 55%Реклама в кинотеатрах4523- 50%Интернет1001000%Всего медиа реклама67334213-37.4%Объем BTL рынка, всего14561355- 7%В том числе Sales Promo424382- 10% Trade Promo460575+ 25%Событийный маркетинг295177- 40% POSM277222- 20%DM-рынок850765- 10%PR-рынок408326- 20%Другие маркетинговыекоммуникации(спонсорство, productplacement, ambient mediaи пр.) и производстворекламных материалов1400420- 70%Всего не-медиа реклама41142866- 30%Агентсткие комиссии игонорары600390- 35%Всего рекламно-коммуникационный рынок114477469- 35%
Таким образом, по оценке ВРК весь рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году потеряет в гривне около 35% (в долларах США - около 60%). При этом Медиа реклама пострадает чуть сильнее, чем немедийные коммуникации - минус 37% и минус 30% в гривне соответственно.
Напомним, что все оценки приводятся без учета налогов.
Исполнительная дирекция ВРК благодарит всех экспертов, принявших участие в опросе, и прежде всего отраслевые ассоциации: АНРУ, УАИПП, МАМИ, УАДМ, УАПР, а также компании AITI, AMM, BigBoard, Cortex, Doors Consulting, Medium TV, МЕТА, Новая коммерческая телегруппа, Відмінна реклама, Украина-Арт, Украинский Медиа Монитор, Укрнет и др.
