Рекламщики и провайдеры не могут посчитать аудиторию украинского интернета.
В Украине свыше 6 млн. пользователей интернета, сообщает агентство по онлайн-исследованиям Gemius. В маркетинговом агентстве TNS Ukraine украинскую интернет-аудиторию оценивают выше – по их утверждениям, интернетом пользуется каждый пятый украинец. Средства массовой информации, ссылаясь на данные компании Bigmir-Internet, называют цифру 8,5 млн. Компания InMind называет 10 млн. А Госкомстат посчитал, что в прошлом году интернет-абонентов было 1,374 млн.
Такие расхождения в оценках сбивают с толку многих интересующихся развитием Уанета, и вызывают горячие дискуссии участников отечественного интернет-рынка. Ведь данные об украинской интернет-аудитории не только удовлетворяют любопытство. Отсутствие единой оценки тормозит развитие рекламы в украинском секторе интернета.
По оценке Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), за прошлый год ее объем украинского рынка интернет-рекламы удвоился и составил $12 млн. В этом году он немного сбавит скорость роста и достигнет $19 млн. Несмотря на такой рост, это менее одного процента всех расходов на рекламу, которые в прошлом году в Украине превысили $1,9 млрд.
"Поскольку рынком не принят единый стандарт измерения, рекламодатели предпочитают тратить средства в офлайне, где все ясно и понятно. Тратить большие деньги на неисследованном рынке - рискованно, да еще может вызвать подозрения в использовании теневых махинаций", – объясняет руководитель Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк.
Исследование интернет-аудитории привлекло бы большие суммы, соглашаются эксперты. Соответственно, украинских интернет-ресурсов было бы больше. Однако расхождения в оценках вносят еще больше сумятицы.
По словам Лысюка, причиной разногласий является различное понимание определений активных пользователей, а также используемые методики их измерения. Так, его компания использует анкетирование в интернете. Другие делают опрос в офлайне – не в интернете, а, например, по телефону. Госкомстат в своей статистике использует данные интернет-провайдеров.
Президент Украинской ассоциации интернет-рекламы Дмитрий Бондаренко надеется, что скоро ситуация исправится. В данный момент возглавляемая им организация крупнейших игроков интернет-рынка завершает отбор исследовательской компании, которая озвучит свои данные об Уанете. После этого, по его словам, большинство участников интернет-рынка выработают единые стандарты, необходимые для привлечения рекламодателей, и потенциал рынка интернет-рекламы вырастет в разы.
