Востребован вид рекламы, доказавший свою эффективность
Добавь в закладки:
26.05.2009 г.
Ключевым вопросом развития рекламного рынка на ближайшие годы станет влияние мирового экономического кризиса. Большинство экспертов сходятся в том, что кризисные экономические явления приведут к снижению динамики роста большинства российских рекламных рынков (наружная реклама, пресса, радио...), в то же время с рекламным рынком Рунета ясности и единства мнений нет. Mы опрашиваем представителей крупнейших сетевых рекламных агентств, поисковых и рекламных площадок для того, чтобы разобраться в перспективах и тенденциях развития и попытаться заглянуть в будущее рекламного рынка Рунета.
Сегодня наш собеседник - генеральный директор iConText Мария Черницкая.
В чем, на ваш взгляд, ключевые особенности рекламного рынка Рунета по сравнению с другими российским рекламными рынками?
Интересный вопрос. Если сравнивать рекламный рынок Рунета с другими российскими рекламными рынками, ключевой его особенностью окажется децентрализованнасть. Ни медиа, ни селлеры не объединены общей политикой, нет свода правил и регламентов. Думаю, это связано с тем, что российский рынок интернет-рекламы значительно моложе. Но рынок очень быстро растёт и развивается, думаю, уже через несколько лет ситуация изменится.
Какова ваша оценка объема рекламного рынка Рунета в 2008 году?
Ежегодно наше агентство изучает рынок контекстной рекламы. По подсчетам, его объем в минувшем году достиг 350 млн. долл. США. Если говорить об объеме рекламного рынка Рунета, по разным оценкам, он составил 600-650 млн. дол.
Если сравнивать финансовые результаты I квартала 2009 г. с аналогичным периодом прошлого года, какая наблюдается динамика? С чем вы связываете произошедшие изменения?
Сбором аналитических данных по росту объема контекстной рекламы в I-ом квартале 2009 г. мы не занимались. Общий экономический спад позволяет предположить отсутствие какого-либо существенного роста.
Какие изменения произойдут в рыночной динамике в 2009 г.? Каков ваш прогноз объема рынка в 2009 г.?
Когда мировая экономика нестабильна, трудно прогнозировать изменения в рыночной динамике. Хочется верить, что на рынке контекстной рекламы падения не будет, и пока всё именно так и происходит. В то же время, причин предполагать, что рынок значительно вырастет, также нет.
Окажет ли влияние на рекламный рынок Рунета мировой экономический кризис? Если да, то насколько сильное влияние и как оно будет проявляться?
В первую очередь, мировой финансовый кризис окажет влияние на российскую экономику в целом. Уже сейчас можно сказать, что влиянию подвержены все сферы бизнеса. Реклама, в том числе и контекстная реклама в Интернете, существует для того, чтобы доносить до конечного потребителя информацию о товарах и услугах, которые могут удовлетворить те или иные потребности. Соответственно, на рекламный рынок Рунета непосредственно влияет состояние российской экономики. Насколько российские бизнесы пострадают от экономического кризиса, настолько и рекламный бизнес будет задет.
Какой вид сетевой рекламы, на ваш взгляд, в кризисных условиях более эффективен и востребован - контекстная реклама или медийная (баннерная)?
Востребован тот вид рекламы, который может доказать свою эффективность. Контекстная реклама позволяет не только с максимальной точность рассчитать эффективность вложений еще до старта компании, но и вносить изменения в кампанию, если на первых порах выяснилось, что не удается достичь заявленных показателей. Контекстная реклама обладает набором инструментов для оценки эффективности, это и Яндекс.Метрика и Google.Analytics и многие другие. Кроме того, сама суть контекста в том, чтобы приводить на сайты потенциально заинтересованных в покупке посетителей. Оплата происходит за каждый конкретный переход, то есть, рекламодатель не тратит ничего лишнего. Разве не именно этого ищут предприниматели в нелегкие экономические времена?
Могут ли в кризисных условиях возникнуть новые рекламные сетевые формы/произойдет ли оптимизация привычных рекламных форм?
Конечно, ведь кризис - это время для новых возможностей. Многие мощнейшие интернет-технологии получили развитие именно во времена кризисов. Так как крупные компании переставали тратить силы, деньги, энергию на жесткую конкурентную борьбу, а использовали возможность сосредоточиться на своих непосредственных разработках, технологиях.
