Компания Coca-Cola начала производство кваса живого брожения в России. Новый продукт будет называться "Кружка и Бочка".
Квас от Coca-Cola будут разливать на "Пивоваренном заводе САМКО" в Пензе и тверском ООО "Брау Сервис". "Кружка и Бочка" будет выпускаться в бутылках ПЭТ объемом 1,5 л. Продвигаться новый продукт на российский рынок будет под лозунгом "Кружка и Бочка" – Настоящий квас!".
Запуская новый продукт, Coca-Cola стремится занять место на быстро развивающемся рынке кваса и безалкогольных напитков в России: за пять лет по оценкам "Финама" этот рынок вырос с $50 млн до $420 млн в 2007 году. И можно констатировать, что за место в этом сегменте ведется серьезная борьба. Так, в феврале 2008 года стало известно, что группа компаний "Нидан" договорилась с компанией "Дека", которой принадлежит квасной бренд "Никола", совместно выпускать квас под брендом "Моя семья". По итогам 2007 года "Дека" по данным "Бизнес Аналитики" занимала второе место в продажах бутилированного кваса. Лидером рынка стал Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" (ТМ "Очаковский") с долей в 42,8%.
Главный конкурент Coca-Cola - компания PepsiCo - пока не собирается выпускать квас и борется за российский рынок другими способами. В 2007 году PepsiCo выпустила сухарики специально для российского рынка и чипсы Lays со вкусом белых грибов и сметаны. В начале мая 2008 года PR Beverages Limited, совместное предприятие Pepsi Bottling Group и PepsiCo, закрыло сделку по приобретению новосибирского завода "Собол-Аква", разливающего безалкогольные напитки, в том числе - традиционные "Лимонад" и "Дюшес".
