|
Франчайзинг (Franchising) – форма продолжительного делового сотрудничества, при котором компания с известным на рынке именем передает права на него вместе с технологией производства товара или услуги независимым от нее предпринимателям, состоящая из двух уровней: франчайзер и франчайзи.  Статистика инвестиций В случае, если целью открываемого предприятия является быстрый выход на лидирующие позиции рынка, привычная схема построения бизнеса «с нуля», в сравнении с франчайзингом, проигрывает по многим показателям. Предприятию, работающему на условиях франшизы, гораздо проще и быстрее адаптироваться на рынке серьезной конкуренции и достичь ощутимых положительных результатов своей деятельности.
Интерес к идее франчайзинга многократно возрос за последние несколько лет, особенно после успешной реализации реальных франчайзинговых программ.
В определенных условиях, развитие предприятия по уже проторенной дорожке, с использованием проверенных и хорошо зарекомендовавших себя ходов, гораздо более эффективно и менее рискованно, чем вывод компании с нулевых позиций в условиях высокой конкуренции с опорой только лишь на собственный опыт и деловые контакты. Преимущества франчайзинга на ринге конкурентной борьбы очевидны. Вместе с франшизой предприниматель получает уже отработанные для данного вида деятельности способы реализации бизнес-процессов, выходы на поставщиков.
Серьезным и выгодным предложением стоит также считать вариант приобретения франшизы, при котором франчайзи к покупаемому брэнду получает также маркетинговую и рекламную поддержку франчайзора.
Таким образом, франчайзинговая стратегия успешных компаний предусматривает взаимовыгодное сотрудничество, при котором франчайзи имеет гораздо более высокий изначальный старт, и получает неоспоримое преимущество в виде партнерских отношений с крупным и опытным игроком на потребительском рынке - франчайзором.
Терминология: Франшиза (Franchise) – предприятие, существующее в соответствии с франчайзинговым договором. Под франшизой может пониматься и вся система, например франшиза Spar. Франчайзер (Franchisor) – компания, которая лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему. Франчайзи (Franchisee) – компания, которая платит франчайзеру, как правило, первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес (классическая схема) либо обеспечивает определенный товарный поток (товарная схема франчайзинга).
Ваш коментарий будет первым | |
|
